![](/upload/webp/f5/f5d85dd95ddcb12bf3e8c3bf6145359e.webp)
Influence-маркетинг – плюсы и минусы звездной поддержки
Хотите увеличить узнаваемость вашего бренда и привлечь новых клиентов? Тогда вам стоит обратить внимание на influence-маркетинг. Поскольку в современном мире социальные медиа играют ключевую роль в формировании предпочтений потребителей, то и данный вид продвижения брендов и товаров становится все более значимым инструментом.
![influencia-social-2-scaled.jpg influencia-social-2-scaled.jpg](/upload/webp/53/537794e19073f834e76e1ccda3c1574d.webp)
Введение: Что такое Influence-маркетинг и как он работает?
Influence-маркетинг, или маркетинг влияния, – это популярный и эффективный метод продвижения бренда или продукта в социальных медиа, основанный на доверии людей. Сотрудничество осуществляется с популярными блогерами, знаменитостями или иногда со специалистами в своей сфере, что позволяет донести до целевой аудитории ценность продукта или услуги и создать позитивное впечатление о бренде.
![инфлюэнс02-min.png инфлюэнс02-min.png](/upload/webp/56/5628589fc61d7fddbb27f680970419ca.webp)
Главный смысл продвижения с помощью маркетинга влияния заключается в ненавязчивой рекламе. Используя такую стратегию, можно значительно увеличить узнаваемость своего бренда, привлечь новых клиентов, укрепить свою позицию на рынке и выстроить брендовые партнерства.
Плюсы Influence-маркетинга: как влиятельная персона может помочь вашему бизнесу?
Преимущества Influence-маркетинга неоспоримы. К ним относятся:
- Повышение узнаваемости бренда. Сотрудничество с влиятельными личностями позволяет вашему бренду выйти на новый уровень узнаваемости. Когда инфлюэнсер упоминает продукт или бренд, то происходит увеличение охвата аудитории, среди которой есть новые клиенты.
- Создание авторитетности бренда. При регулярном сотрудничестве вашего бренда с инфлюэнсером осуществляется укрепление имиджа компании. Это связано с тем, что блогер регулярно пользуется вещью, показывает ее, а это говорит о её хорошем качестве. Со временем бренд будет ассоциироваться именно с данным человеком.
- Доверие потребителей. Взаимодействие с авторитетными людьми в соцсетях способствует укреплению доверия к вашему бренду. Потребители склонны доверять рекомендациям известных инфлюэнсеров, их мнение является значимым в глазах аудитории, так как такая реклама воспринимается как совет или рекомендация.
- Повышение уровня вовлеченности. Сотрудничество брендов с целевой аудиторией осуществляется благодаря схожим ценностям, предпочтениям, вкусу и стилю. Например, при сотрудничестве с бьюти-блогером и бренда косметики целевая аудитория будет вовлечена, потому что подписчикам это интересно.
![influencer-marketing-professional-1080-min.jpg influencer-marketing-professional-1080-min.jpg](/upload/webp/0d/0dbd90aa9faef26a77fb4951e5cf5781.webp)
Минусы Influence-маркетинга: риски и ограничения
Несмотря на все преимущества, существуют и недостатки Influence-маркетинга:
- Фальшивые отзывы или рекомендации — самый негативный аспект Influence-маркетинга. Когда аудитория обнаруживает, что их любимый блогер или инфлюэнсер говорит о продукте только из-за денег, это может вызвать негативное восприятие со стороны аудитории и привести к потере доверия к бренду.
- Несоответствие целевой аудитории. Недостаточное изучение профиля и интересов целевой аудитории может привести к выбору неудачного инфлюэнсера, что, в свою очередь, приведет к низкой эффективности рекламной кампании и потере затраченных средств.
- Высокая стоимость. Сотрудничество с крупными блогерами и знаменитыми личностями требует порой завышенных затрат, что является недоступным для малого бизнеса и не всегда оправдывает ожидания.
- Непредсказуемость результатов. Иногда рекламная кампания не приносит ожидаемого роста продаж или увеличения узнаваемости бренда. Например, если выбран инфлюэнсер, который не соответствует ценностям и интересам вашей целевой аудитории, что может привести к негативному восприятию вашего бренда аудиторией.
- Возможна недобросовестность партнера. Некоторые инфлюэнсеры могут накрутить ботов, что создаст неверное представление о реальной статистике.
![инфлюэнс04-min.png инфлюэнс04-min.png](/upload/webp/5d/5d4bb3d0731f2023bae2ddeaa87d3c7b.webp)
Как выбрать подходящих инфлюэнсеров для продвижения бренда и бизнеса?
Каждый человек по ту сторону экрана имеет свои интересы, предпочтения и принципы. Чтобы они совпали, необходима совместимость с ценностями и образом бренда. При поиске подходящих инфлюэнсеров стоит обратить внимание на:
- формат и площадку под задачи (обзор в сториз и посты в Instagram, вайн или стрим Tik Tok, пранк в YouTube и т. д.);
- направление (кулинария, путешествия, лайф-стайл, мода, красота, юмор, спорт и т. д.), чтобы ваш продукт был уместен и интересен;
- целевую аудиторию — ваша целевая аудитория и аудитория инфлюэнсера должны совпадать;
![инфлюэнс06-min.jpg инфлюэнс06-min.jpg](/upload/webp/1b/1b3d4543dfde69a4ad9f0f682fbd2b1c.webp)
- вовлеченность аудитории в соответствии со статистикой, которую стоит запросить у блогера, так как при большом количестве подписчиков могут быть небольшие охваты;
- Tone of voice, или тональность бренда, — это то, как ведет себя, как говорит и что рекламирует блогер. Если принципы и брендбук вашей компании противоречат увиденному в блоге, то стоит выбрать другого инфлюэнсера.
Лучше всего выбирать микроблоги с количеством подписчиков от 10 до 100 тысяч. При измерении цены и эффективности такого продвижения порой показатель будет выше, чем у крупных блогеров. Разумным будет использовать несколько микроблогеров, чтобы получить больший охват и разную аудиторию.
Небольшая или новая компания может посотрудничать и с макроблогерами, где иногда может быть использован бартер.
Как избежать распространенных ошибок в Influence-маркетинге?
Несмотря на эффективность Influence-маркетинга, имеются и подводные камни, которые приводят к ошибкам.
Ошибка 1. Неправильный выбор платформы или инфлюэнсера.
Если вы выбираете эксперта только на основе его популярности, количества подписчиков или личных предпочтений, то и результат может не оправдать себя.
Что делать? Важно учитывать релевантность (соответствие) контента и целевой аудитории, а также репутацию, которая основывается на предыдущих взаимодействиях с брендами.
Ошибка 2. Неясные цели и ожидания.
Если вы не знаете, для чего вашему продукту или бренду рекламное взаимодействие в соцсетях, то и результаты могут быть не заметны.
Что делать? Необходимо разработать стратегию, где будут прописаны цели, бюджет, план действий и ключевые показатели эффективности (KPI), по которым будут оценены результаты сотрудничества. При необходимости стратегию можно скорректировать для достижения лучших результатов в будущих рекламных кампаниях.
![influencer-min.jpg influencer-min.jpg](/upload/webp/f9/f9e9304d9e935613c1cb538b0d83b66e.webp)
Ошибка 3. Неправильное согласование контента.
Контент — это ключ к успешному привлечению аудитории. Если контент некачественный и не верно согласован, то и не стоит ждать хорошего результата.
Что делать? Важно следить за контентом, который создает блогер, и в особенности для вашего продукта или бренда.
Ошибка 4. Пренебрежение аналитикой.
Недостаточно уделенное внимание к сбору и анализу данных или вовсе неотслеживание результатов после рекламной интеграции является огромной ошибкой.
Что делать? Аналитика является важным инструментом, позволяющим оценить реальную эффективность сотрудничества с каждым отдельным инфлюэнсером. Поэтому необходимо отследить ключевые показатели и их эффективность в соответствии с прописанной стратегией.
Influence-маркетинг — мощный инструмент, который стал неотъемлемой частью современного продвижения. Он позволяет добиться значительного влияния на аудиторию, используя авторитет и популярность влиятельных личностей в социальных сетях. Однако необходимо помнить о потенциальных рисках и ошибках, связанных с использованием данного метода. Но при правильной организации influence-маркетинг способен значительно улучшить узнаваемость бренда, расширить охват аудитории и повысить доверие потребителей.
![](/upload/iblock/771/771cf194529b0248ce34614dc7e28d72.jpg)
![](/upload/iblock/00b/00bb2e22107b0e2456fc381b0cece632.jpg)
![](/upload/iblock/e64/e64dc74d6a306eb8b4cbeb800b8ae10c.jpg)
![](/upload/iblock/59d/59d8e36cff74bfa0575429cb9111f79b.jpg)
![](/upload/iblock/626/6266843896cd2c82cb57de35c4f2b8c2.jpg)
![](/upload/iblock/f11/f11dd3cbe3cbf37d7d031dc48bae56f6.jpg)
Для подписки на рассылку введите Ваш email
Если Вы уже являетесь нашим подписчиком и хотите внести изменения в свой профиль или отписаться от рассылки, введите email на который Вы получаете нашу рассылку.